Foto: Screenshot / Barncancerfonden
Reklama se zprávou
Plakát na platformě je pobuřující. Reklama Švédské nadace pro rakovinu dětí v současné době cestující na chvíli pozastavuje.
Tento nápad přinesl švédskou reklamu na šampon. Před časem značka zapůsobila na cestující dojemným plakátem na nástupišti. Pokaždé, když vlak vjel, vlasy modelu foukaly ve větru.
Tato technika je nyní ve Švédsku používána pro mnohem závažnější téma: Zdá se, že Nadace pro dětskou rakovinu propaguje téměř stejným plakátem. Jediným rozdílem je konec reklamy, který na cestující nezapůsobí, ale nechává je šokován.
Nejprve však začíná reklama jako obvykle. Přichází vlak, vlasy krásné mladé dívky divoce foukají ve větru. Diváci fotografují, děti se nadšeně smějí . Když se vlak zastaví, plakát zastaví celou platformu. Dívčí vlasy zmizely as nimi i smích na tvářích kolemjdoucích, kteří při zprávě zamrzají. Plakát ukazuje čtrnáctiletou Lynn. Trpí rakovinou.
Rychlá změna pocitu z nadšení na starost je zvyšování vlasů. Reklama Švédské nadace pro rakovinu dětí vyžaduje dary. Nadace by ráda lidem na okamžik v jejich každodenním životě připomněla, co je pro iniciátory běžné: každý den je u dítěte diagnostikována rakovina.
Plakát splňuje svůj účel, protože zpráva dorazí. Kolemjdoucí minout svůj vlak a na chvíli zastavit. Najednou celá platforma stojí.
