Po celém Německu najdete přes 3300 poboček Lidl . Řetěz patří do tzv. „Diskontních obchodů“ a v průběhu let se nijak zvlášť netajil tím, že má německou (zjevně) oblíbenou frázi „ Levné - chci se chopit“ ve všech ohledech.
Fotografie: iStock
- Lidl v rychlém pruhu
- Více transparentnosti, více regionálních produktů
- Miliardy tržeb by měly být dále zvýšeny
To přesahuje cenu produktu až do úplného image značky. Tato okolnost by se však v nadcházejících měsících měla radikálně změnit.
Po celá léta se „ laskavost je v pohodě “ rozšířila mentalita ve všech oblastech Německa, z nichž těží Lidl. Mezitím však došlo v myslích Němců k silnému protikladu, protože je opět věnována větší pozornost organickému, vzhledu a kvalitě . Manažeři řetězce supermarketů si toho všimli a nyní zahajují rozsáhlou kampaň, aby dali diskontnímu obrazu nový život.
Lidl v rychlém pruhu
Modely jsou zde řetězy Edeka a Rewe . Kvalitativní a vizuální rozdíly by měly být výrazně sníženy a upraveny. Za tímto účelem je plánována reklamní kampaň v hodnotě milionů dolarů, jak ohlásil Peter Pohl (Purchasing Management) v nedávné tiskové zprávě. Tato opatření mají nechat konkurenty, jako jsou Penny, Netto a Aldi, ve stínu, kteří se také roky pokoušejí zbavit „levného obrazu“, spíše neúspěšní.
V minulosti Lidl úspěšně zvládl propagační krok. S luxusními sériemi a víny přesvědčil diskontér i hvězdné kuchaře . Ale odpovědní se na to nebudou omezovat.
Mimo jiné je třeba přepracovat pobočky, vyškolit zaměstnance a sledovat trend regionálně pěstovaných produktů . Koneckonců, Lidl tvrdí, že zejména získává zákazníky, kteří byli dosud vůči diskontům kritičtí.
Více transparentnosti, více regionálních produktů
Aktuální okamžik pro změnu obrazu je moudrý tah. Řetězec supermarketu jde s trendem regionální kultury a touhou zákazníků, již nejsou levné, ale stále „levné“ nakupovat. Za tímto účelem by měli dostat hodně v optickém poli a také průhlednost produktu by měla být tématem. Na webové stránce již můžete vidět, jak často a kdy jsou řetězce dodávány s masem. Po všech skandálech minulosti týkajících se potravinářského průmyslu je to další krok správným směrem.
Miliardy tržeb by měly být dále zvýšeny
Podle vlastních prohlášení se společnost snaží dosáhnout rekordního obratu přes 18 miliard EUR a obchodní rok potrvá do konce února 2015. Generální ředitel Lidl Germany Matthias Raimund také pozitivně komentoval budoucnost společnosti: „Náš finanční rok stále trvá několik dní, ale je zřejmé, že Lidl v Německu rostl. ““
Zda bude kampaň spíše ostudná než skutečná, se zobrazí v následujících měsících. Určitě můžeme být zvědaví.
