Fotografie: Armedangels
„Vytvořeno lidmi“ od Armedangels poskytuje téma konverzace
Zpráva této fotografie je viditelná pouze na druhý pohled. Ne, nejedná se o běžnou reklamní kampaň, ale o požadavek značky Fairtrade: Zastavte levné šílenství - spravedlivá móda musí být také placená spravedlivě!
Všude se rozsvítí pestrobarevné štítky na prodej: Zde jsou dvě části za cenu jednoho, jako 20 procent na všechno. Tašky jsou plné, nic neplatí. Mezi tím najednou tento plakát: Džíny dříve 39, 90 eur, nyní o 60 eur více. První myšlenka: drahoušku, co to je? Ale za tím leží dobře promyšlená strategie. Prohlášení o dlouhověkosti, udržitelnosti a sociální kompatibilitě. Za to, co vypadá jako průměrná kampaň H&M z koutku oka, je ve skutečnosti reklama německé značky Fairtrade. Armedangels podporuje zásadu: spravedlivé zboží, spravedlivou cenu . Včetně dodatku „Made by Humans“ .
„Naším cílem bylo objasnit náš postoj plakátem, “ říká generální ředitel Martin Höfeler naproti WUNDERWEIB.de. "Chceme upozornit na sociální nerovnováhu v módním průmyslu a bojovat za něco, co se tady změní - móda by měla být zábava, ale nejen pro ty, kteří ji nosí!"
Zpráva, která dorazí také na Facebook. „Tak to jde! Převládá kvalita“, uživatelé zveřejňují příspěvek pod obrázkem. Objevuje se však také kritika, která je zaměřena především proti dodatku „Made by Humans“: „Konečně, zaměstnanci v továrnách Primark a Co jsou také lidé, “ uvádí se v komentářích. Ale právě o tomto povědomí jsou štítky Fairtrade jako Armedangels : „Samozřejmě, že jsou to lidské bytosti, takže se s nimi musí zacházet a platit za ně.“ Faktem je, že kdokoli nechce mít svědomí o tom, co nosí, musí zaplatit cenu. Zcela spravedlivé oblečení za směšnou cenu neexistuje. A právě díky tomu jsou tyto kampaně stále znovu a znovu působivé.
Velké plakáty s motivem najdete například zde v Berlíně. Chytrá práce: poselství kampaně „Made by Humans“ lze rozpoznat až na první pohled.
